晶瑩剔透口感軟糯的稻米、開(kāi)袋即食顆粒飽滿的玉米、酸中帶甜開(kāi)胃爽口的酸菜、綿糯香甜味醇質(zhì)優(yōu)的地瓜……近日，在2024 SIAL西雅國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)上，“沈陽(yáng)臻品”攜一批沈陽(yáng)品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“組團(tuán)亮相”，吸引國(guó)內(nèi)外參展商和客商駐足洽談。這是“沈陽(yáng)臻品”首次亮相國(guó)際性大型食品展會(huì)，也是“沈陽(yáng)臻品”又一次出山越海，走出沈陽(yáng)、走向世界的生動(dòng)實(shí)踐。

　　今年以來(lái)，沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌”為目標(biāo)，推出“沈陽(yáng)臻品”全品類區(qū)域公用品牌，圍繞五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)打造沈陽(yáng)大米、遼育白牛、遼中鯽魚(yú)、沈陽(yáng)蛹蟲(chóng)草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區(qū)域品牌的市級(jí)品牌譜系，進(jìn)一步增強(qiáng)沈陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升沈陽(yáng)市品牌產(chǎn)品附加值，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

　　強(qiáng)品質(zhì) 夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌根基

　　走進(jìn)沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)永樂(lè)街道楊樹(shù)林子村的西芹大棚，葉柄寬厚、色澤翠綠的西芹映入眼簾。前不久，永樂(lè)西芹出口遠(yuǎn)銷的消息，讓這個(gè)“小街道”種出的“大產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入大眾視野。

圖為沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)永樂(lè)街道設(shè)施大棚。受訪單位供圖

　　永樂(lè)街道是沈陽(yáng)市重要的蔬菜生產(chǎn)基地之一，有著30余年大規(guī)模栽植蔬菜的歷史，已初步形成了西芹、胡蘿卜、生菜等幾大主栽品種。通過(guò)反季栽培，錯(cuò)季上市，實(shí)現(xiàn)了蔬菜一年四季均衡供應(yīng)。

　　其中，永樂(lè)西芹是沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)的著名品牌，通過(guò)不斷提升種植技術(shù)、改善產(chǎn)地環(huán)境條件，永樂(lè)街道生產(chǎn)出的西芹產(chǎn)品具有綠色A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，年均總產(chǎn)量2.1萬(wàn)噸，主要銷往北京、上海、黑龍江、吉林及沈陽(yáng)周邊市場(chǎng)。

　　“我們積極試種西芹新品種布雷達(dá)，產(chǎn)量高、纖維多、口感好、抗病強(qiáng)，銷售價(jià)格也比別的品種高一些。”西芹種植大戶張寶輝說(shuō)：“今年，我種植了6棟大棚，每棟大棚可產(chǎn)1.7萬(wàn)斤西芹，每棟棚的收益可達(dá)5.5萬(wàn)元。”

　　除了西芹，永樂(lè)街道還有“中國(guó)溫室葡萄之鄉(xiāng)”的美稱。當(dāng)?shù)貙ｉT(mén)成立的葡萄專業(yè)合作社，為溫室葡萄產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù)，推動(dòng)葡萄產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2010年，永樂(lè)無(wú)核白雞心葡萄成為沈陽(yáng)市第一個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)性產(chǎn)品。目前，永樂(lè)街道溫室葡萄種植面積1600余畝，產(chǎn)業(yè)輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、哈爾濱、長(zhǎng)春及沈陽(yáng)周邊水果市場(chǎng)，深受消費(fèi)者歡迎。

　　永樂(lè)街道辦事處主任王鴻強(qiáng)表示：“街道始終堅(jiān)持‘質(zhì)量興農(nóng)、綠色富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)’的發(fā)展理念，積極打造了‘二也’‘金品人家’等農(nóng)業(yè)品牌，今年還注冊(cè)了‘大美永樂(lè)’的商標(biāo)，今后我們會(huì)持續(xù)發(fā)力，爭(zhēng)取讓這些商標(biāo)品牌成為富農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的‘金招牌’。”

圖為永樂(lè)葡萄。新華網(wǎng)發(fā)

　　發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，是興農(nóng)富民的重要抓手，而農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，更是推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　近年來(lái)，沈陽(yáng)市以打造現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展先行地排頭兵為目標(biāo)，立足大基地，培育大企業(yè)，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，塑造大品牌，在更深層次延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在更寬領(lǐng)域提升價(jià)值鏈，在更高水平拓展創(chuàng)新鏈，在更多維度優(yōu)化生態(tài)鏈，通過(guò)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌培育，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌根基不斷夯實(shí)。

　　據(jù)悉，沈陽(yáng)市實(shí)施“兩品一標(biāo)”培育計(jì)劃，現(xiàn)有遼中鯽魚(yú)、永樂(lè)葡萄等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品29個(gè)，全市綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品480個(gè)。

　　創(chuàng)品牌 叫響“沈陽(yáng)臻品”品牌名片

　　在位于新民市興隆堡鎮(zhèn)的十月稻田產(chǎn)業(yè)園里，自動(dòng)化生產(chǎn)線24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，滿載貨物的車輛繁忙進(jìn)出;在14公里外的秋實(shí)農(nóng)產(chǎn)品交易冷鏈物流園里，大批蔬菜正在打包、裝車、發(fā)貨……

　　在沈陽(yáng)，依托資源稟賦，以企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)智能化、鏈條化發(fā)展屢見(jiàn)不鮮，更為當(dāng)?shù)匮诱巩a(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供有力支撐。然而，隨著各類企業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)品牌資源“多而散、小而弱”的問(wèn)題隨之顯現(xiàn)，如何集合區(qū)域力量，打造讓人們記得住的農(nóng)產(chǎn)品品牌，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和切入點(diǎn)。

　　沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心教授、博士生導(dǎo)師楊肖麗表示，打造全品類區(qū)域公用品牌，可以形成集聚效應(yīng)，突出城市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，促進(jìn)形成一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

　　據(jù)了解，沈陽(yáng)市正以完善組織機(jī)構(gòu)、推進(jìn)品牌建設(shè)體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設(shè)“沈陽(yáng)臻品”市級(jí)全品類區(qū)域公用品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓好資源、好產(chǎn)品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場(chǎng)。

圖為在2024世界品牌莫干山大會(huì)展覽區(qū)參展的“沈陽(yáng)臻品”。新華網(wǎng)發(fā)

　　在完善組織機(jī)構(gòu)方面，沈陽(yáng)市將成立市級(jí)農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷社、市市場(chǎng)局、市商務(wù)局、各涉農(nóng)區(qū)縣(市)為成員單位，主要負(fù)責(zé)品牌頂層設(shè)計(jì)，確定品牌建設(shè)總體目標(biāo)，明確品牌價(jià)值定位、市場(chǎng)定位，構(gòu)建以市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為支撐的品牌發(fā)展體系。

　　同時(shí)，農(nóng)業(yè)部門(mén)將統(tǒng)籌推進(jìn)“沈陽(yáng)臻品”區(qū)域公用品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，積極構(gòu)建品牌基地、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管、檢測(cè)認(rèn)證、產(chǎn)品追溯、準(zhǔn)入退出、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等建設(shè)體系，并將針對(duì)“5+N”品牌譜系單品制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，組建專家團(tuán)隊(duì)，明確產(chǎn)品準(zhǔn)入退出機(jī)制及管理方式。目前，已陸續(xù)推出鮮食玉米、雞架、酸菜等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，在完善品牌管理體系方面，將組建專門(mén)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)申請(qǐng)注冊(cè)“沈陽(yáng)臻品”品牌名稱及標(biāo)志等工作，并擬定《“沈陽(yáng)臻品”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法(試行)》，建立“沈陽(yáng)臻品”區(qū)域公用品牌管理及退出機(jī)制。

　　沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將對(duì)納入“沈陽(yáng)臻品”譜系的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，集中力量、定向強(qiáng)化，力爭(zhēng)用三年時(shí)間來(lái)培育和做大做強(qiáng)“沈陽(yáng)臻品”區(qū)域公用品牌。

圖為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者品嘗“沈陽(yáng)臻品”。新華網(wǎng)發(fā)

　　如今，依托“沈陽(yáng)臻品”區(qū)域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉馬臺(tái)西紅柿”“遼中鯽魚(yú)”等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品IP走進(jìn)人們視野。

　　闖世界 “沈陽(yáng)臻品”品牌“出圈兒”

　　20余家龍頭企業(yè)參展、36個(gè)品類重點(diǎn)推介、200多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中亮相……5月10日至12日，由新華社和中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)共同主辦的2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)本著“借會(huì)聚力、借船出海”的宗旨，以“沈陽(yáng)臻品”的品牌形象亮相，并同期成功舉辦“溯源中國(guó)·沈陽(yáng)臻品”品牌推介會(huì)。

圖為“溯源中國(guó)·沈陽(yáng)臻品”品牌推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng)發(fā)

　　“通過(guò)參加展會(huì)，不但向外界展示了企業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的品質(zhì)、特點(diǎn)，讓沈陽(yáng)本土品牌‘走出去’，也增強(qiáng)了行業(yè)間的交流，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展。”沈陽(yáng)重工食品有限公司銷售部經(jīng)理鄭向群說(shuō)。

　　展會(huì)、推介會(huì)，都是農(nóng)產(chǎn)品集中交易的好時(shí)機(jī)，以會(huì)為媒，成為助力企業(yè)發(fā)展，叫響“沈陽(yáng)臻品”品牌的助推器。

　　在“溯源中國(guó)·沈陽(yáng)臻品”品牌推介會(huì)上，6個(gè)項(xiàng)目完成簽約，簽約額近2億元。而在此前舉行的2024年沈陽(yáng)優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品北京推介會(huì)上，北京一輕食品集團(tuán)有限公司、北京首農(nóng)大廚房供應(yīng)鏈管理集團(tuán)有限公司、杭州云甬供應(yīng)鏈管理有限公司北京分公司分別與沈陽(yáng)市簽訂農(nóng)產(chǎn)品流通銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)，6家沈陽(yáng)企業(yè)與6家北京企業(yè)簽訂“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”產(chǎn)銷供應(yīng)協(xié)議，項(xiàng)目總簽約金額達(dá)到1.17億元。

　　政府組織簽約合作，組團(tuán)出海搶抓市場(chǎng)，讓企業(yè)發(fā)展信心滿滿。

　　遼寧農(nóng)豐農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)馬冀表示：“政府組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加展會(huì)，幫助我們立項(xiàng)目創(chuàng)品牌，對(duì)接上下游企業(yè)，助力企業(yè)更好發(fā)展。相信大家一起發(fā)力，一定會(huì)把沈陽(yáng)的產(chǎn)品推向全國(guó)，賣得更好。”

圖為沈陽(yáng)市優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品北京推介會(huì)簽約儀式。新華網(wǎng)發(fā)

　　此外，為了強(qiáng)化品牌影響力，沈陽(yáng)市還在拓展品牌推介渠道上下功夫，與新華網(wǎng)、京東等簽署沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)品牌賦能合作協(xié)議，為企業(yè)走出去搭建高規(guī)格參展、推介平臺(tái)，全面助推“沈陽(yáng)臻品”品牌“出圈兒”。

　　沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，沈陽(yáng)市將攜手新華網(wǎng)聚焦“沈陽(yáng)臻品”的宣傳推廣工作，線上宣傳與線下推廣相結(jié)合，以“企業(yè)思維”“產(chǎn)品思維”為導(dǎo)向，發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，共同叫響“沈陽(yáng)臻品”品牌。