一月二十七日，新疆維吾爾自治區第一屆冬季運動會冰雪全能超強賽（福海站）在新疆福海縣烏倫古湖海上魔鬼城景區舉辦。

阿爾達克·拜斯汗攝（人民圖片）

一月二十七日，游客在山東省東營市廣饒縣茂源度假區滑雪場滑雪。

劉云杰攝（人民圖片）

一月二十三日，市民在遼寧省沈陽市北陵公園冰雪大世界游玩。

新華社記者 楊 青攝

一月二十八日，河北省冰雪聯賽暨河北省第四屆冰雪運動會預選賽冰球U10年齡組最后一站在石家莊滑冰館開賽。

張曉峰攝（人民圖片）

1月25日，游客在黑龍江省哈爾濱冰雪大世界園區內游玩。

新華社記者 王建威攝

　　在北京冬奧場館滑冰，在張家口冬奧雪場滑雪，去哈爾濱看冰雕，去成都西嶺雪山觀云海，到呼倫貝爾冰雪那達慕大飽眼福，到長白山參加雪地馬拉松，在阿勒泰冰雪音樂嘉年華中又唱又跳……這個冬天，對冰雪愛好者來說，是一個火熱的季節。

　　無論是走上冰場、雪場嘗試競技的快樂，還是到冰天雪地中旅行，體驗冰雪季節的民俗，人們有著多元選擇。在北京冬奧會后的首個冰雪季，無數中國人已經有了走上冰雪、親近冰雪的習慣。

　　全民參與冰雪運動

　　寒冬臘月，人們在雪場縱情飛馳，在冰場嬉戲玩耍。

　　受北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦和前期籌備帶動，近年來我國冰雪經濟得到長足發展，一大批優質的冰雪場地設施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動廣泛舉辦，冬奧遺產繼續發揮作用，冰雪消費需求旺盛。

　　在北京，延慶奧林匹克園區開門迎客，人們對這個雪季充滿期待。這里曾是北京冬奧會高山滑雪項目的賽場，能夠帶給滑雪愛好者冬奧級別的雪道體驗。

　　“雪道被劃分為不同的體驗區域，既有滿足高水平滑雪者需求的超級大回轉賽道，也有適合初、中級雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的終點與冬奧村相連，使得運動、休息無縫銜接。”延慶奧林匹克園區相關負責人陳紅艷說。

　　更多北京冬奧會場館設施，正吸引人們親近冰雪運動。在2022—2023北京冰雪運動消費季活動中，以國家速滑館“冰絲帶”、“冰立方”冰上運動中心、首鋼滑雪大跳臺、國家高山滑雪中心“雪飛燕”為代表的近百家雪場冰場踴躍參與。

　　“充分發揮冬奧場館設施的示范帶動作用，有利于多樣化高質量冰雪產品集中供給，從而帶動體育消費增長。”北京市體育局副局長孟強華說。

　　在河北，冬奧會點燃了大眾對于冰雪的熱情。該省于2022年12月啟動了第九屆全國大眾冰雪季河北分會場暨第七屆河北省“健康河北 歡樂冰雪”系列活動，活動將持續至今年2月，其間將舉辦344場各類冰雪賽事活動，預計參與民眾1000萬人次。同時，河北近日還啟動發放1500萬元人民幣冰雪消費券，帶動更多人感受冰雪，樂享冰雪中國年。

　　河北張家口崇禮云頂滑雪公園副總裁張旭光認為，不能僅僅把滑雪當作普通體育產品，也要當作一款旅游文化產品來開發。目前，崇禮多家雪場開始與航空公司展開合作，增開航班，方便南方城市游客體驗冰雪活動。

　　參與冰雪運動，從口號變成了行動。比如，在呼和浩特市，2022年12月24日，第九屆全國大眾冰雪季（內蒙古站）啟動儀式在太偉滑雪場舉行。活動期間，內蒙古自治區體育局舉辦系列豐富多彩、形式多樣的冰雪主題品牌活動和群眾性冰雪賽事，推出更多優惠便民措施，提供更好的冰雪服務。

　　各大雪場統計數據顯示，熱愛滑雪的年輕人比例較大，家庭出游也在大幅攀升。春節假期，北方多個省份滑雪場人頭攢動，來自廣東、上海、重慶、廣西、江西等南方省份的游客紛紛來此滑雪游玩，以冰雪運動的方式歡度春節。

　　趣味，成為大眾冰雪運動的最大特點。比如，1月1日，2022-2023雪季第七屆“秦皇島之冬·歡樂冰雪旅游文化季”拉開帷幕，雪地足球、雪地飛盤、雪地腰旗橄欖球……趣味十足的活動讓冰雪運動愛好者大呼過癮。

　　冰雪運動也正向鄉村“下沉”。在河北唐山、廊坊、邢臺等地，不少滑雪樂園、冰雪嘉年華活動在村里落地生根，讓村民在家門口即可體會冰雪樂趣。

　　冰雪旅游千姿百態

　　中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》認為，在民眾參與冰雪旅游的熱情高漲之下，冰雪旅游正從“有沒有”向“好不好”轉變。

　　今年春節期間，全國上下的公園和商場推出了豐富多彩的冰雪消費文旅活動。冰雪嘉年華點亮了百姓的新春生活。冬奧后首個冰雪季，冰雪休閑旅游消費日益升溫，正在形成寒假熱、春節熱的態勢。

　　以吉林為例，從長白山脈到松花江畔，從林海雪原到冰湖騰魚，冰雪覆蓋的吉林大地，呈現出多樣色彩。1月10日，第二屆松花江冬捕文化節在吉林省白山市靖宇縣松花江生態旅游風景區啟幕，遙祭長白山、誦讀祭文、醒網、喝壯行酒，隨后，號子聲響起，漁民們開始拉網、收網，一尾尾鮮活的大魚騰躍而出；1月12日，吉林省樺甸市八道河子鎮銀裝素裹，第五屆樺甸市肇大雞山冰雪文化節開啟，從冰川、冰雕、雪洞到雪地摩托、機動雪橇、馬拉爬犁，從二人轉、女真風情舞蹈、朝鮮族歌舞等表演到小雞燉蘑菇、豬肉燉酸菜等特色美食，當地為游客提供了無數選擇；這個春節假期，長白山、查干湖景區接待游客分別同比增長294.31%、419.86%。

　　而在黑龍江，大慶市肇源縣舉辦了首屆冰雪節；伊春市舉辦森林冰雪歡樂季、森林潑雪節等活動；黑河市則依托地緣優勢，著力打造國際冰雪旅游品牌；“東北500米超長冰滑梯”登上微博熱搜榜，哈爾濱冰雪大世界中8條500米長的超級大滑梯吸引了外界廣泛關注。

　　入冬以來，遼寧冰雪賽事活動好戲連臺。全省上下，活動如接力般上演——第五屆沈陽冰龍舟大賽、第三屆沈陽冰帆大賽、第八屆遼寧·弓長嶺滑雪邀請賽、第四屆遼寧省公園冰場互動挑戰賽、2023年遼寧盤錦中國最北海岸線冰凌穿越挑戰賽、2023年遼寧省大眾滑雪系列賽（丹東天橋溝站）等頗具影響力的冰雪賽事活動扎堆舉行，掀起冰雪運動熱潮。

　　目光投向遠在西北的甘肅省臨夏市，會發現春節到來之前，這里以賞冰戲雪為主題的周邊游、短途游備受追捧。南龍碧水苑、瓦窯迪樂園、東郊公園、八坊十三巷、河州牡丹文化公園等各大景點景區通過發掘冰雪資源，豐富冬季旅游項目，將“冰雪+文化+體育+旅游”深度融合，發揮雪的優勢，做好冰的文章。燈光秀、非遺展演、冰上娛樂、玩偶嘉年華輪番上演，隨著冰雪旅游資源的不斷豐富，冬日的臨夏市游人如織。

　　放眼全國，各地開發冰雪旅游資源的方式各有千秋——北京延慶專攻“小而美”的冰雪景觀，為民眾周邊游提供好去處；上海市推出12處戶外移動冰場，結合節假日推出嘉年華活動，讓冰雪運動氛圍更加濃厚；就連南方省份廣東、四川、貴州等地也紛紛開展冰雪運動……

　　民俗活動與冰雪文化相融

　　“冰雪旅游讓傳統民俗煥發了生機，創造了一批更有現代氣息、充滿活力和時尚感的旅游空間和消費場景，是對冰雪文化的創造性轉化和創新性發展。”中國旅游研究院院長戴斌這番話，說的是冰雪季節的民俗活動。

　　在內蒙古，這樣的活動還真不少。

　　“游八仙”，是內蒙古西部地區的傳統年俗之一，每年正月初八，人們都會走出家門，爬山遠足、親近自然。今年，很多人選擇將冰雪元素與這個傳統年俗結合起來。在位于內蒙古自治區呼和浩特市如意河上的東河冰場上，人工打造的“雪山”有兩人多高，人們選擇到冰雪上“游八仙”。

　　當地流行的傳統民俗文化活動“轉九曲”，也通常在正月期間舉行。玩法是，在空曠的廣場搭建出“九曲黃河陣”，人們從入口處進入，一路蜿蜒曲折，最終從出口處順利走出，象征“一年順通”。今年，這個活動也被搬上了滑雪場——用雪塊做墻、雪墻上插著紅旗，前來體驗的游客們紛紛進入雪做的“九曲陣”，玩得不亦樂乎。

　　而在呼倫貝爾市，2022年12月22日，內蒙古自治區第十九屆冰雪那達慕暨呼倫貝爾第五屆冬季英雄會啟幕，圍繞“觀賽事、賞風光、趣體驗、品文化”四大主題打造了一系列冰雪旅游產品。騎馬、射箭、打瑟日……冰雪那達慕讓各民族文化得到了傳承保護和繁榮發展，也讓“冰天雪地也是金山銀山”落到了實處。

　　既然是春節期間，冰雪上的民俗活動可少不了年味。

　　春節假期，在吉林省梅河口市，充滿年味的各式冰雪文旅產品受到百姓青睞。當地以知北村、海龍湖、五奎山雪世界等景區為載體，大力發展冰雪旅游，讓市民游客感受冰雪文化，體驗到冰雪魅力。

　　有些老牌冰雪活動，早已成為當地人民熟悉的“新民俗”。

　　1月5日，哈爾濱冰雪節開幕當天，一個頭頂“小紅帽”、滿臉笑容的巨型露天雪人，出現在松花江哈爾濱段江畔，這座露天大雪人高度超過18米，用雪量超過2000立方米。當晚，百年老街中央大街流光溢彩，一江之隔的哈爾濱冰雪大世界里，滿天煙花點亮了園區內上百個冰雪景觀，全國各地無數游人前來，推動這些壯觀的景觀，一次又一次登上微博熱搜榜。

　　在同樣位于黑龍江的中國雪鄉景區，冬季運營期間，每晚定時舉辦花車巡游、秧歌表演、篝火晚會、煙花表演秀等活動，同時打造建設了雪鄉文化展覽館、雪景之源攝影觀賞區、雪鄉木刻楞景觀房、森林小火車記憶廣場等文旅體驗項目。在這里，天然形成的“雪蘑菇”、大紅燈籠和原木色的平房、熱氣騰騰的烤地瓜和鐵鍋燉等，共同構成了一幅溫馨的東北雪天畫面。僅春節假期期間，雪鄉共接待游客6.6萬人次，最高峰日接待游客1.4萬人次。

　　在舉辦過冬奧會的河北張家口，1月26日，正是大年初五，崇禮區太舞滑雪小鎮廣場上張燈結彩，鑼鼓喧天，舞龍舞獅表演吸引著無數游人。遠處的滑雪場上，一道道身影沿著雪道疾馳而下。滑雪累了，山下就是精彩的年俗表演。據崇禮區委宣傳部工作人員介紹，2023年新春期間，該區各大雪場酒店基本全滿。各大雪場積極推出豐富多彩的文娛類活動，讓游客享受冰雪激情之余，感受到濃厚的年俗趣味。

　　民俗與冰雪，就此碰撞出火花。

　　推動冰雪產業發展

　　我國冰雪資源十分豐富。從哈爾濱到呼倫貝爾，從長白山到阿勒泰，從北京到張家口……冰雪愛好者，能說出無數個冰雪項目熱門地點。

　　為全面推動冰雪運動和冰雪產業高質量發展，各地不斷加快步伐，培育冰雪賽事經濟、冰雪旅游經濟、冰雪裝備制造經濟，推動冰雪全產業鏈延展。

　　毋庸置疑，冰雪產業蘊藏巨大商機。中國旅游研究院預計，在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪游復蘇下，預計2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數仍會超過3億人次。而到“十四五”末期的2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游正在成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

　　政策支持，成為冰雪經濟發展的保障。2019年9月，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，提出“支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟”。

　　一些省份根據自身發展特點，制定了有針對性的冰雪產業發展政策。比如，吉林省積極出臺《關于做大做強冰雪產業的實施意見》，制定《冰雪產業高質量發展規劃（2021—2035年）》等政策措施；遼寧省在2022年出臺《遼寧省冰雪經濟高質量發展實施方案》，明確要抓住后北京冬奧時代冰雪經濟飛躍式發展黃金機遇期；2022年，黑龍江省編制了《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022—2030年）》，出臺了《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》，提出建設“冰天雪地也是金山銀山”先行區和后冬奧國際化冰雪經濟示范區……

　　產業的發展，離不開產業鏈的建設。

　　以河北省張家口市為例，近年來，張家口市打造高新區冰雪運動裝備產業園、宣化區冰雪產業園2個產業規模較大的冰雪裝備研發制造集聚區，形成以冰雪裝備研發、設計、制造、檢測、流通、倉儲為一體的冰雪裝備產業基地。目前，累計引進冰雪產業項目109項，項目總投資達到556億元，已有51個項目投產運營，全市冰雪產業集群初步形成。

　　對于普通人來說，冰雪產業的火熱發展，也創造著實實在在的工作機會。比如，在哈爾濱，冰雪大世界、冰燈游園會和城市冰雕等建設期間，每天近千名采冰、雕冰工人一起作業，一名采冰工人說，一個采冰期就能收入萬元左右；在雪鄉，經營家庭旅館和飯店，一年可以有多達幾十萬元的收入；在中國最北村莊漠河市北極鎮北紅村，幾百人的村子外來游客多達6萬人，村民們紛紛把房屋改造成家庭旅館或酒吧……

　　這個冬季，冰天雪地很火熱！